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LESSIS MORE

2019-08-04 20:49 来源: 震仪

  2018年,利郎品牌全年营收31.7亿,终端门店达到2670家,遍布全国各省市。

  回溯利郎的发展史,从寥寥数人的小作坊到如今家喻户晓的集研发、设计、生产、营销于一体的中国男装品牌;从研发单品类产品到如今覆盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等全品类产品;从在国内首倡“商务休闲”到走上如今的男装潮变之路,利郎公司始终走在创新与升级的道路上,力求为消费者提供最富品质感、设计感、时尚感且性价比最高的产品而孜孜不倦。

  2000年,王良星从90年代流行的“商务通”中捕捉到灵感,开创性地提出了“商务休闲男装”的概念,开创了全新品类,为中国男装行业的发展开辟了新思路。胜人者有力,自胜者强。2016年,利郎再次打破路径依赖,以消费者为中心,以创造用户最佳生活体验为中心,开始重新研究新的增长点和商业模式,推出新潮时尚的LILANZ轻时尚(LESS IS MORE)系列。LESS IS MORE(少即是多)的理念,保持了利郎“简约不简单”的设计哲学,采用简约时尚的版型设计、多层次丰富的产品结构、独到的工艺手段,使服装的款型更加轻便自如。同时,在产品设计中辅以更多的变化和创意,使得该系列产品具备款式多样化、设计潮流化、搭配时尚化等特征,以迎合拥抱新消费群体。

  利郎在消费升级的当下,注重产品的核心能量,打造自身独有的原创标签、形成独有的品牌性格。利郎主动出击,开启品牌的潮变之路,在产品款式上,原创比例目前已达70%左右;在产品的设计开发上,利郎自设面料研发中心,设有面料颜色调配系统及面料印刷机,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,利郎都具有排他性和前瞻性。利郎坚持从纱线开始研发面料,增加面料开发的灵活度,在保持产品质素的同时有效地控制了成本。

  另一方面,2012年利郎成立国际研发团队,汲取来自国际的灵感和理念,打造拥有“利郎DNA” 特质的高端设计团队,助力产品的原创设计。

  早在2013年,利郎就在渠道布局上进行优化升级,发力购物中心布局。截至2018年6月30日,利郎签约入驻购物中心562家,成功进驻的商业项目包含万达广场、万科广场、SM 广场、泰禾广场等。

  布局新零售,利郎开启新零售项目,在天猫、京东等线上渠道进行同步化、分品类化的开店销售。同时,将线上精准客流统计和销售分析的数据运用于线下门店的开发,使得线上线下全面融合,实现二者优势互补。

  坚持对不完美零妥协的态度和对细节执着的匠心,以视觉化、感官化升级消费,与年轻人的意识达成共鸣。

  2002年,利郎提出“简约而不简单”的品牌口号,成为利郎男装的设计哲学,并邀请陈道明先生出任品牌代言人,精心诠释和演绎品牌的核心价值,“简约而不简单”成为一个时代的经典符号。

  2007年,代表中国乃至亚洲登上米兰时装周,并随后多次登上世界级时装周。

  2015年,利郎赞助2018世界杯亚洲区预选赛,用实际行动为国足加油,进一步夯实品牌的美誉度。利郎不断探索“简约而不简单”的哲学与人文、艺术、时尚的融合。

  2018年世界杯期间,利郎携手消费者一同参与俄罗斯世界杯探寻之旅,开启了品牌时尚文化体验新时代,为消费者带来全新的品牌价值体验。

  30年的耕耘,30年的坚持。利郎以前瞻未来和承担责任为基石,坚持以消费者为中心,不断探寻时代精神,脚踏实地,积极开拓进取,为缔造百年服装品牌,为人类更美好生活,不断践行奋进。

  利郎始终主张“合作、开放、共赢”的生态理念,坚持与客户、合作伙伴及友商携手共进,共同合作创新、扩大产业价值,形成健康良性的产业生态系统。并且,利郎一直致力于用自己核心的力量,去传递中国品牌正能量,为中国品牌的群体性崛起贡献力量。

  在不断成长的道路上,利郎斥资建设时尚创意产业园,聚集全球时尚艺术创意人才,构建创意共享、商业共赢的生态圈,将一个有围墙的花园变成万千物种自我演进的生态系统,肩负民族品牌应有的气度,与时俱进并源源不断的推动产业持续向前发展。

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